Cro ponuda - Gospodarski portal

Tradicionalna konferencija o Trendovima u sektoru tehnologije, medija i telekomunikacija u organizaciji Deloitta i Lidera okupila je najveće autoritete iz spomenutog sektora.

Konferenciju je otvorio Dejan Ljuština, direktor u Odjelu za poslovno savjetovanje u Deloitteu prezentirajući rezultate za prošlu godinu, kao i predviđanja za tekuću 2012. godinu. Naglasio je da je točnost Deloittovog predviđanja za prošlu godinu iznosila 82%, što daje ogromni kredibilitet ovoj savjetodavnoj kompaniji. Glavna nit konferencije bila je vezana za zaključak da tehnologija postaje sve veći faktor u životu današnjeg potrošača, iako su potrošački budžeti limitirani. Za ovu godinu predviđaju da će pametni telefoni u vrijednosti do 100 američkih dolara dosegnuti brojku od 500 milijuna prodanih primjeraka dok će NFC tehnologiju (tehnologija komunikacije kratkog dometa) koristiti 200 milijuna korisnika u istom periodu. Ovi telefoni podržavat će osnovne funkcije i imati smanjene podatkovne mogućnosti. Zbog pada cijena njegovih komponenti, ti će uređaji moći brzo napredovati jer će s vremenom moći sadržavati napredniju tehnologiju za istu cijenu.
Razlog tomu leži u činjenici da je tehnologija sve veći faktor u životu prosječnog potrošača te da pruža vrlo dobar omjer cijene i vrijednosti. Ljuština kaže da cijena tablet uređaja predstavlja trošak od 0,70 dolara po satu korištenja dok posjedovanje automobila ili odlazak na putovanje po satu vrijede deset dolara pa stoga i percepcija korisnika nije začuđujuća. Deloitte predviđa i da će upravljanje velikom količinom podataka postati izazov velikim kompanijama. Naime, preko 90 posto kompanija s liste Fortune 500 trebalo bi pokrenuti takve projekte, ali i da diljem svijeta neće biti pokrenuto više od 50 takvih projekata. Dobre vijesti iz Deloittea dolaze i za oglašivačku industriju jer su analize pokazale da će to tržište u ovoj godini globalno rasti po stopi od pet posto. Ipak stope rasta online brand kampanja (50%) nadmašiti će rast online oglašavanja s neposrednim odgovorom, kao i rast tradicionalnog oglašavanja.

Pomak prema online brand kampanjama postat će novi trend budući da će se sve više kompanija orijentirati prema jačanju dugoročnih vrijednosti svog brenda korištenjem online marketinga, umjesto oglasa s neposrednim odgovorom. U 2012. godini oglašivači će usmjerit pažnju na neuromarketing. Ta kontroverzna tehnika već je dobila zamah u prehrambenoj industriji, gdje utječe na izgled ambalaže ili čak okus proizvoda. Metoda se koristila i prilikom istraživanja kako ljudi aktivni na društvenim mrežama imaju snažnije razvijene regije mozga zadužene za društvene odnose. Neuromarketing će postati ključni alat za oglašivače, no i dalje će se koristiti u paketu s drugim tradicionalnim medijskim alatima.

Na kraju konferencije održan je okrugli stol na kojem su sudjelovali predsjednik Uprave HT-a Ivica Mudrinić, prvi čovjek Vipneta, Mladen Pejković, predsjednik Uprave Tele2 Julian Ogrin i Gordana Kovačević, predsjednica Uprave Ericsson Nikola Tesla. Glavna tema razgovora bio je problem ponovnog uvođenja poreza od šest posto na prihod od mobilne telefonije i SMS poruka te kako on djeluje negativno na investicije koje su planirali mobilni operateri u Hrvatsko.