Cro ponuda - Gospodarski portal

Predstavljanje rezultata ovogodišnje akcije "Kupujmo hrvatsko" u organizaciji Hrvatske gospodarske komore održalo se 22. prosinca u HGK. Akcija "Kupujmo hrvatsko" koja se provodi već 14 godina nastoji promovirati kvalitetne domaće proizvode, nosioce znakova "Izvorno hrvatsko" i "Hrvatska kvaliteta", s ciljem osvješćivanja važnosti kupovine takvih proizvoda kako bi se pridonijelo povećanju ukupne konkurentnosti hrvatskoga gospodarstva, ali i očuvanju našeg nacionalnog identiteta.

Znakovi kvalitete jamče kvalitetu proizvoda, osiguravaju im lakši proboj na svjetska tržišta te ulijevaju povjerenje potrošačima. Znak "Hrvatska kvaliteta" do sada je dobilo 228 proizvoda, dok znak "Izvorno hrvatsko" nosi 120 proizvoda. Trpimir Župić, direktor Centra za kvalitetu HGK predstavio je rezultate istraživanja. Većina građana je zamjetila reklamu kojom se akcija reklamira (82 posto). Iako je odjek akcije iz godine u godinu sve veći i sve je više građana upoznato s akcijom, prisutan je trend sve rjeđeg zamjećivanja reklama kojima se akcija prezentira.

Uspoređujući zamjećenost reklame 2009. godine i onu 2011. godine uočljivo je kako je danas primjećuje sedam posto manje građana. Većina ispitanika preporučila bi svojim prijateljima i poznanicima kupovinu hrvatskih proizvoda (80 posto) i slaže se da je potrebno kupovati hrvatske proizvode kako bi se pomoglo hrvatskom gospodarstvu (92 posto). U odnosu na 2010. godinu značajno se povećala vjerojatnost preporuke kupovine hrvatskih proizvoda, kao i slaganje s važnošću kupovine hrvatskih proizvoda, rekao je Trpimir Župić. Tri četvrtine ispitanika tvrdi da prilikom kupovine obraćaju pozornost na podrijetlo proizvoda. U odnosu na prošlu godinu, značajno se smanjio udio ispitanika koji to čine ponekad, dok se udio onih koji nikada ne obraćaju pozornost na podrijetlo proizvoda značajno povećao (na 10 posto). Većina ispitanika (62 posto) tvrdi da pri kupnji proizvoda obraćaju pozornost na znak "Hrvatska kvaliteta".

U odnosu na 2010. godinu povećao se udio ispitanika koji obraćaju pozornost na navedeni znak, no povećao se i udio onih koji ne obraćaju pozornost na njega. Potvrđeno je kako iz godine u godinu pri kupnji proizvoda građani obraćaju sve veću pozornost na znak „Hrvatska kvaliteta“, no povećava se i udio onih koji ne obraćaju pozornost na njega. Nešto više od polovice ispitanika (54 posto) tvrdi da pri kupnji proizvoda obraćaju pozornost na znak "Izvorno hrvatsko". U odnosu na 2010. godinu povećao se udio ispitanika koji ne obraćaju pozornost na navedeni znak, dok se značajno smanjio udio onih koji izjavljuju da to čine povremeno.

U 21 akciji "Kupujmo hrvatsko" i "Vrijedne ruke" sudjelovao 681 gospodarski subjekt. Između 21 grada u kojima su održavane akcije organizatori su odabrali šest gradova u kojima je provedena anketa među sudionicima akcije o njihovu zadovoljstvu, primjedbama i prijedlozima vezanima za promotivne aktivnosti. Ankete su provedene u Puli, Splitu, Osijeku, Šibeniku, Karlovcu i Zagrebu. Imajući u vidu dobivene rezultate, prema kojime je većina ispitanika čulo za akciju "Kupujmo hrvatsko" te su vidjeli ili čuli reklamu kojom se akcija reklamira, može se zaključiti kako je kampanja "Kupujmo hrvatsko" općenito izvrsno zamijećena kod hrvatskih građana.

U odnosu na prošlu godinu, zabilježeno je značajno povećanje u namjeri preporuke hrvatskih proizvoda, kao i prepoznavanju potrebe za kupovinom hrvatskih proizvoda što također ide u prilog uspješnosti akcije. Nadalje, vezano uz znakove "Hrvatska kvaliteta" i "Izvorno hrvatsko" može se reći da su uspješno komunikacijski afirmirani, posebice znak "Hrvatska kvaliteta", na koga se više obraća pozornost pri kupnji u odnosu na prošlu godinu.